户外大牌的价值所在

价值所在

一、媒体的准确定义 ：存在于公共空间的一种传播介质；

广义范畴涵盖：

公交车身、候车亭、分众式楼宇广告、社区公告栏、楼顶及外墙看板、三面翻、单立柱、机场广告、高铁广告、LED广告屏、飞艇、气球……

传统户外大牌的定义：

设置在户外楼体外墙或楼顶上的大型户外广告牌，城市交通路网的大型单立柱广告等；

狭义上的范畴：

包括墙体/楼顶普通喷画广告、三面翻式广告，以及立柱式广告牌；但不含LED广告大屏；

 

二, 户外大牌的媒体优势
1、影响大：

户外大牌往往是一条路段、一片区域，乃至一个城市的关注焦点，影响力巨大；

2、唯一性：

位于交通主干道，车流、人流的汇聚点，无可替代；

3、面积大：

广告视觉冲击力强，过目难忘，记忆深刻；

4、针对性：

可根据点位锁定特定区域的目标受众；

5、强制性：

天然成为环境不可忽视的一部分，广告到达率高；

6、低成本：

受众面广，24小时传播，接触频次高，千人成本低；

7、实用性：

简单、直观、易于操作和评估；

决定户外大牌价值的衡量标准
1、点位路段：

点位决定媒体的人车流量，路段决定受众的质量；

2、视觉效果：

 视觉效果的好差决定广告的到达率；

3、广告面积：

（指视觉面积）决定广告的冲击力、传播深度和有效性；大的广告牌不一定很值钱，但小的广告牌一定价值有限；

4、市场需求：

需求决定一切市场经济原则的交换价值，物以稀为贵！

分析总结

1、媒体的核心价值是什么？

一切媒体的核心价值是：受众！
所接触受众的:广度、深度，质量与数量，决定其价值的大小！
2、媒体组合传播，是实现传播效果的最佳手段。

任何单一媒体形式都有其优点和弱点，媒体组合应用，优势互补，实现传播效果的最大化。
3、户外大牌的核心比较优势

针对特定区域目标受众定向传播、拦截受众、指示、引导的最有效的媒体手段。

相较传统媒体：车身、候车亭、电视媒体，户外大牌是相对的精准媒体；

相比网络媒体，户外大牌更加直观、实用，成本更低，相对影响更大。

影响媒体传播效果的三大因素：
1、好的媒体：
根据企业的营销目的、品牌定位，选择合适的、有效的媒体传播渠道，好媒体至关重要，是达成目标的基础条件；
2、好的创意：
即广告表现形式；挖掘自身品牌定位优势，恰如其分的表达，好创意可有效引导受众的关注，加深广告记忆度；
3、好的执行：
包括人员组织、产品包装、项目实施，以及实现临门一脚的导购工作，等线下综合执行能力，都是关键因素。

媒体广告发布效果，是由多种综合因素所决定的，以上三大因素至为重要。

如何更有效的利用户外大牌，户外大牌的优势不必多言，其劣势也显而易见，如何针对大牌的媒体特性，更好的利用和发挥其媒体价值呢？

1、提高广告画面的创意质量：内容应尽量简洁明了，主题明确；画面色彩明丽，对比强烈、忌讳文字量过多密集，颜色花俏；让受众可在短时间内接收主要信息或完整信息。

2、增加换画频率，即时更新信息（优其针对房地产行业）围绕一个品牌核心定位，更换广告主题信息，增加换画频率，提高广告的关注率，引导受众线下的互动，弥补承截信息量有限的弱点。